Megítélése szerint ennek az igénynek elébe kell menni és olyan munkafolyamatokat kell kialakítani pl. egy ügynökségen belül, melyek a mérést, az értékelést egy-egy kampány végén lehetővé teszi. A PR tevékenység mérésének előfeltétele az is, hogy a megbízó és az ügynökség a kezdetek kezdetén megállapodjon a kölcsönös elvárásokban, a mérés szempontjaiban , a mérési, értékelési módszerben és ennek megfelelően tervezze meg a folyamatot. A mindennapi ügynökségi munkából vett példák is azt igazolták, hogy minden esetben a legalkalmasabb mérési módszert kell választani: vannak ügyfelek, ahol a sajtóban a kulcsüzenetek megjelenését, a "share of mind" változását kell nyomon követni, van ahol a médiamegjelenések reklámegyenértékesre történő átszámítása (AVE) és értékelése a célravezető, ismét más kampányok esetében pedig a célcsoport körében jelentkező attitűd változás a legfontosabb mérési szempont. Ezzel a folyamattal pedig jobb megbarátkozni, hiszen a globalizáció és az egységes, integrált kommunikáció korában a mérés már a mindennapos munka részévé vált.